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根據(jù)TrendForce的最新報告，2019年全球電視的出貨量將達2.23億元。8k的分辨率將是最受期待的電視規(guī)格升級，但就目前來說，通過電視本身的差異化來提高附加價值更具回報。
TrendForce光電研究(WitsView)的最新報告指出，2018年全球電視品牌的出貨數(shù)量為2.19億臺，年增達4.1%，預估2019年全球電視品牌出貨數(shù)量將增長至2.23億臺，年增約1.6%。
4K電視市場已日趨成熟，2019年市占率預計將突破5成，讓三星與Sony力推的8K分辨率成為目前市場最期待的規(guī)格升級。但8K除了需要內(nèi)容、傳輸與硬件等產(chǎn)業(yè)鏈的成熟發(fā)展，8K面板與4K面板的價差仍在兩倍以上，因此4K的成長模式是否能復制到8K仍有待觀察。WitsView預估今年8K電視占整體整機出貨比重僅約0.2%。
相較于往8K轉(zhuǎn)進，藉由電視本身規(guī)格差異化來提升附加價值相對容易，例如達成高動態(tài)對比(HDR)體驗的Mini LED與dual cell設計，以及無邊框全面屏的外觀設計，或許是電視品牌可以考慮的方向。
WitsView研究經(jīng)理楊晴翔指出，2018年除了世界杯帶動拉美等新興市場換機需求，以及北美經(jīng)濟穩(wěn)定繁榮讓電視整機需求回升，而去年整體面板價格處于下降趨勢也有助于拉升電視品牌的促銷意愿。
2019年隨著年初華星光電的11代線、年中惠科的8.6代線以及年底夏普廣州10.5代線將分別投入市場，大尺寸面板供給大增，面板的降價壓力將無法避免，卻也讓大尺寸電視邁向平價化。未來，電視產(chǎn)業(yè)勢必要尋求更多的規(guī)格進化，以創(chuàng)造品牌價值與凸顯差異化。
8K市場還需要很長時間才能夠爆發(fā)。這也從以下幾個方面能夠反映出來：
一方面，去年12月，市場研究公司IHS Markit將2019年的全球8K電視銷售預測下調(diào)至338000臺。這比其10月預測的430000臺下降21.4%，約為2018年4月預測的905000臺的三分之一。
另一方面，除了之前提到的幾家廠商，三星還在推動夏普、LG等廠商加入這一協(xié)會，從而將8K電視技術標準化，并在此基礎之上推廣8K電視平臺和內(nèi)容。但是，從目前來看，反響并不如預期。
其中，夏普于2017年推出全球首款8K電視，并于去年年底推出全球首款內(nèi)置調(diào)諧器的8K電視。在CES 2019上，它還推出了采用5G移動通信兼容的8K電視機型。
問題在于夏普的聲譽并不像以前那么好。近年來，夏普由于經(jīng)營業(yè)績不佳，已經(jīng)被賣給臺灣的富士康。 IHS Markit表示，夏普在去年第三季度全球電視市場排名中以3.7%的份額排名第九。
此外，LG也表示推遲加入8K協(xié)會，因為該公司尚未推出8K電視。
不過回顧此前4K電視的發(fā)展，雖然8K尚未迎來爆發(fā)，也不過是時間問題。
“在2013年首次推出4K UHD電視時，很少有電視市場觀察人士表示4K具有很高的增長潛力，”電子行業(yè)資深人士表示，“人們擔心缺少8K內(nèi)容，但我認為8K電視市場前景光明，因為消費者傾向于追求更好的畫質(zhì)。
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